+44 (0) 1425 463217







Honda e 90:10 Group European Excellence Awards 2010

Yeah! Siamo molto contenti di annunciarvi che Honda Motors Europe si è aggiudicata un premio agli European Excellence Awards 2010 consegnati a Praga lo scorso 9 dicembre, grazie alla campagna Live Every Litre. Questo progetto social media di co-creazione prodotto con 90:10 Group è stato short-listed in tre separate categorie – Best Campaign, Social Media e Automotive and Transport; la vitoria è stata riportata in quest’ultima categoria.

Laura Price, Social Media Manager  Honda Motor Europe, afferma:

“Live Every Litre gave those who consume media online the chance to do something unique and different. This was such an exciting project for Honda because the crowd sourced nature of the campaign allowed the online community, rather than us, to mould the final outcome thereby tearing up the rule book on traditional car launches.”

Live Every Litre è stato un progetto Social Media durato circa 6 mesi che ha coinvolto gli utenti in un viaggio-documentario europeo, co-creato grazie alle storie e ai viaggi dei sogni inviati dai partecipanti su http://www.liveeverylitre.com, votati in seguito dal resto del pubblico. L’intera odissea è stata raccontata su un blog dedicato e gestito dal team Honda e da 4 blogger ufficiali per ogni Paese (in Italia il nostro amico Pizzulata aka Simone Attanasio, Sergio Lanfranchi aka BlogMotori, Cristiano Ghidotti di oneGreenTech, Cinzia Migliardi di Frizzi Frizzi). I migliori viaggi sono stati scelti dagli utenti e dai blogger Honda per partire in viaggio con la nuova CR-Z ibrida al fine di registrare l’esperienza. Oltre 1000 storie e viaggi sono state inviate da 28 differenti paesi, 38 giorni per creare il cortometraggio con l’aiuto del realizzatore Claudio Von Planta.

Marc-Oliver Voigt, Communications Director e Chairman della giuria dell’ European Excellence Awards, ha commentato:

“As one of only 58 winners from a field of over 1,450 projects, Live Every Litre has been recognised as one of the best projects in European public relations over the past year.”

In breve la campagna ha fatto parte di un progetto ampio che abbiamo attuato con Honda al fine di adattare la marca e le persone che ne fanno parte al social web. Dopo aver attivato un Social Media Audit (Communities, Stakeholder, Operations) abbiamo delineato quali sono i main topic attorno al brand e i suoi competitor, dove sono le communities e gli influencer, quali valori e linguaggi erano propri agli appassionati. La strategia è stata basata su un analisi SWOT interna ed esterna, per comprendere cosa poteva essere affrontato e quali dipartimenti avrebbero dovuto essere implicati.

Questa fase di analisi è stata fondamentale per comprendere la Social Media Readiness del team, le policy da stabilire all’interno, la strategia da sviluppare e i KPI’s da considerare.

La campagna è stato l’inizio che ha permesso dopo 18 mesi di:

  • Adattare la cultura organizzativa ai social media
  • Divulgare nuovi skills tra i dipendenti
  • Creare nuove regole e guidelines
  • Adattare il workflow interno adattando ed integrando i processi alle attività social media
  • Nuove e più adatte KPI’s per identificare le problematiche e i successi
  • Un aproccio collaborativo nelle future pianificazioni, così come il coinvolgimento di advocate, influencer e communities.

Tutt’ora aiutiamo Honda Europa quotidianamente ad ascoltare il web e trasformare gli insight in innovazione.

Nota: The Live Every Litre project was created by Honda in conjunction with leading communications agency Grey London and co-produced by social business consultancy 90:10 Group, digital agency VML and word-of-mouth agency Wildfire.

Enhanced by Zemanta